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广告没音乐,你还能记住吗?
2019-08-07 10:04:58 来源:未知 点击:
音乐能赋予广告神奇的力量,尽管广告看过很多遍,但伴随着情节想起的音乐,所有的情绪都随之被唤醒,如果抽离音乐,广告无法具备强烈的情感冲击力。
音乐能赋予广告神奇的力量,尽管广告看过很多遍,但伴随着情节想起的音乐,所有的情绪都随之被唤醒,如果抽离音乐,广告无法具备强烈的情感冲击力。事实上,无论哪种类型的广告,音乐在调动情绪、叙述故事、甚至打造人设上都举足轻重。  

       音乐之于广告发挥的作用,通常有四种类型

        1、互利双赢型——较为普遍、认知度高,歌曲被用在广告里,广告和歌曲都火了

       歌曲和广告彼此成就,证明了广告音乐运用得当。比如华为为拓展国际市场影响力发布的宣传片主题曲《Dream It Possible》,其剧情和旋律与追梦主题完美贴合,也符合华为的品牌形象,于是此歌迅速成为热门,到现在还有不少人把它用作手机铃声。


       有些歌曲并非专为广告而作,但因广告收获了比先前更高的知名度。典型案例之一要属宋慧乔代言步步高音乐手机所拍广告中的《我在那一角落患过伤风》,不少网友都惊呼:很久以后才知道这歌不是宋慧乔唱的。 

       2、深藏不露型——常见于央视广告,广告像MV,十分拉好感 

       在电视为王的时代,TVC广告的影响力和吸引力可谓十分强大,像我这种看到广告不换台还看完的人不在少数。于是这类“乍看像MV,最后才知是广告”的广告便脱颖而出。它们的整体制作水平较高,服化取景等细节都相当考究,碍于时长多播放于央视非黄金时段。

       3、强力洗脑型——毁誉参半,广告语被改编或配曲,达到洗脑效果

       比起单纯的念白,配以旋律的广告语记忆度更高。比如数十年如一日的洗脑神曲“今年过节不收礼(不收礼啊不收礼),收礼还收脑白金,脑~白~金!”。 


       4、经典标识型——罕见而经典,音乐已是品牌标识,一听就知道是它

       能达到这种境界的广告音乐着实太少……印象最深的要属因特尔的“灯~等灯等灯”,这个简短的旋律用过电脑的人应该都听过。另一个不算严格的广告音乐,但也有足够的辨识度,那就是诺基亚手机经典铃声“灯灯等灯,灯灯等灯,灯灯等灯灯~”。

       这两者同为纯旋律、也无任何品牌名称的提示,但依然为人熟知,可见其深入人心的能力有多强。

       这些案例足见音乐之于广告的作用。借助音乐加持,广告能与受众进行更多元互动,传递更多信息,传播效果的生命周期也更久远。

       不过,音乐之于广告,也存在一个普遍的突出问题,有时甚至严重到能毁掉整支广告,这就是广告音乐的侵权问题。

       国内整体版权意识越来越强。从大众到社会化组织,各方对音乐版权的认识远比过去深刻。可以说,音乐版权化已是不可逆转的大趋势。如此一来,版权音乐需求必然无处不在,进入爆发式增长阶段。因此,妥善处理版权事宜,是众多利益方不得不面对的重要问题。

       采用用广告量身定制配乐,能让这些问题迎刃而解。作为国内知名的原创音乐制作企业奇亿音乐,不仅在游戏配乐上名声大起,而且还能为广告量身定制版权配乐。

       音乐是广告不可或缺的重要部分。有时,音乐能帮我们准确表达出无法用语言或画面表达出的思绪和情感;有时,音乐会以它独有的柔软和灵动引导我们打开思路,从而激发出意想不到的广告创意,了解更多相关内容敬请关注奇亿音乐官网。