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从四大领域看游戏出海
2019-06-17 09:33:51 来源:未知 点击:
出海”无疑是 2019 年的热词之一。印度、中东、非洲持续大热,国内公司纷纷抢滩新兴市场;电商、游戏领跑出海领域,资本跨境投资热潮兴起。
出海”无疑是 2019 年的热词之一。印度、中东、非洲持续大热,国内公司纷纷抢滩新兴市场;电商、游戏领跑出海领域,资本跨境投资热潮兴起。2019 年出海整体格局将呈现哪些特点和机会呢?游戏音效小编从电商、游戏、工具、内容这大领域给大家分析出海。


       1、电子商务:出海第一主力军,备受资本青睐

       电商出海已进入爆发增长的阶段,市场规模快速扩大。中国电子商务研究中心数据显示,仅 2018 年上半年我国出海电商规模就达到 3.47 万亿元,同比增长 26%。

       早期的电商出海主要是阿里、京东等巨头业务在国际市场扩张。当前电商出海呈现出全新的格局,越来越多的 B2C 自营电商企业也加入到出海的阵列,并逐步具备竞争优势。海外庞大的电商需求及未来增长潜力,是吸引 B2C 电商出海的主要原因。

       2、游戏出海:SLG 类占据主导

       国产游戏在海外的销售收入增幅已远高于国内,出海掘金成为游戏厂商的新选择。据《2018 年中国游戏产业报告》数据,2018 年中国海外游戏收入 95.9 亿美元,同比增长 15.8%,尽管市场规模还比较小,但市场增速却持续走高。而国内游戏 2018 年收入增幅仅为 5.3%,对比 2017 年的 21.9%,增速大幅放缓。

       出海游戏在 2018 年下载量主要集中在东南亚、印度、美国等区域,但整体营收仍主要来自发达国家和地区。从下载量来看,国产手游 2018 年在美国、印度、印尼、越南四个市场的同比增幅超过 40%;从市场收入来看,美国、日本、韩国、德国、英国、加拿大同比增幅超过 50%,是中国出海手游收入的主要来源地。

       从游戏题材来看,SLG 成为国产游戏出海的主流。在 2018 年出海手游收入 TOP30 中占一半,且都集中在头部位置,前 5 名中有 4 款是 SLG,分别为《王国纪元》、《火枪纪元》、《阿瓦隆之王》、《列王的纷争》。

       3、工具出海:向社交服务转型

       工具类 APP 作为中国出海最早的应用类型,在 2018 年市场需求依然强劲。Sensor Tower 发布的 2018 年新上线的全球下载量 TOP20 榜单中,中国出海 APP 占 15 个,其中 5 个是工具类应用,这反映出应用类工具的市场生命力。

       中国出海的工具类应用在印度和东南亚有广泛的用户群体。如印度市场的 UC 浏览器、茄子快传、猎豹清理大师等工具位于下载榜前列;Wifi 万能钥匙、脸萌等在东南亚继续攻城略地。

       2018 年出海的工具类应用正在从“工具化”逐渐转变到“社交化”,进行功能拓展,向内容服务转型。

       4、内容应用:出海的新亮点

       2018 年被认为是内容出海的元年,内容服务型产品出海的窗口已经打开,海外的市场的红利正在凸显。在 2018 年最受关注的内容型主要有两类:

       第一,短视频与直播类高歌猛进,在海外赚足了眼球。第二,资讯聚合类 APP 掀起出海风潮。

       第二,这两类出海产品的相同点在于,都是以人工智能推荐算法驱动的内容应用,不仅被认为是流量聚集的入口,也是分析用户习惯、兴趣爱好和消费特征的工具。

       目前,内容型 APP 出海整体市场规模还比较小,约几千万美元,但却成为 2018 年移动互联网出海的亮点。这些内容型出海产品因为满足了人们对新娱乐形式的需求,并且短视频、直播很容易跨越文化障碍而备受追捧,对企业来说促进不同市场本土化落地,增强用户粘性是建立壁垒的关键,了解更多相关内容敬请关注游戏音效官网。